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迪士尼突擊中國零售市場 在中原“買賣全球”

2015-11-20 11:48:07 來源:

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  繼香港、上海之后,迪士尼終于再度邁開了進軍中國消費品市場的步伐。11月19日,華特迪士尼(中國)有限公司與河南省人民政府簽署《關于華特迪士尼(中國)有限公司落戶河南的戰略合作備忘錄》(以下簡稱《戰略合作備忘錄》),決定在鄭州國際文化創意產業園投資建設鄭州項目,將鄭州打造成為迪士尼母嬰、兒童類產品的網絡交易基地。

  突擊中國零售市場

  華特迪士尼公司是全球最大的娛樂公司,出品了許多膾炙人口的動畫片。正如華特迪士尼大中華區主席張志忠致辭時所說:“上世紀30年代《白雪公主與七個小矮人》在上海公映,80后的觀眾也都還記得《米老鼠和唐老鴨》陪伴下的童年。”

  2015年,華特迪士尼中國市場的消費品增長率超過30%,是其開展在中國授權業務以來最高的一年,總銷售產品數量達到52億,平均每秒鐘售出38件商品。即便如此,面對龐大的中國消費品市場,華特迪士尼占中國零售市場的份額不到0.2%。

  根據《戰略合作備忘錄》,迪士尼鄭州項目主要從事迪士尼文化衍生品、動漫和消費品授權業務及電子商務零售業務等消費品業務。華特迪士尼大中華區業務經理林焰南說:“迪士尼的消費品涵蓋商品、影院、英語、出版等文化消費領域。”

  建設電商交易平臺

  此次合作,華特迪士尼(中國)有限公司通過與鄭州電子商務戰略合作伙伴攜手,建設一個迪士尼產品的電子商務平臺,面向迪士尼全球授權商定向銷售迪士尼產品。

  今年5月20日,中國第一家迪士尼直營旗艦店在上海市浦東新區陸家嘴開幕,目前已吸引了200多萬名消費者前去采購。記者在華特迪士尼的推廣片中了解到,迪士尼中國市場的消費品著力點在服裝、餐具、書籍、玩偶等領域,涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰四個品牌。

  說起電子商務,特別是跨境電子商務領域的合作,鄭州很有發言權。目前,由河南保稅物流中心承接的鄭州跨境貿易電子商務服務試點項目,業務單量是全國其他6家試點的總和,納稅額、參與企業數量等綜合指標也處全國首位。

  落子中原輻射全國

  華特迪士尼公司看好中國零售市場這塊“奶酪”,選址在哪里呢?

  從一開始,這就是一場激烈的區域經濟競爭戰。全國眾多省會城市和沿海城市競相洽談迪士尼項目,鄭州市在洽談時間最短的情況下,克服重重困難,達成合作意向。

  迪士尼落子中原,并不僅僅是政策紅利,他們更多看中的是鄭州在全國的中心位置和河南人口資源大省的消費能力。鄭州國際文化創意產業園位于鄭州、開封兩大古都之間,是成熟的旅游必經線路,又具有鄭州航空港、“米”字形高鐵、連霍和京港澳高速、鄭開城際鐵路、地鐵1號線疊加的綜合交通優勢,國內游客來這里路徑最短、交通最方便,再加上河南本身就有1億人口的常規消費群,綜合考量這里是最佳選擇。“我們對與河南進行緊密合作充滿信心,對合作前景充滿期待。”張志忠說。

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