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世界杯或為巴西創收140億美元 一個足球撬動整個經濟世界

2014-07-11 17:16:32 來源:

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“一切足球的狂歡,都將以足球的名義開始,以經濟的計算結束,這才是全部意義上的世界杯。”財經作家吳曉波的這句話,一針見血地指出了足球世界杯與經濟之間難舍難分的關系。

    隨著最終的決賽臨近,巴西世界杯正迎來最后的狂歡。在萬眾矚目的足球盛宴背后,同樣涌現著資本的狂歡。

    有預測指出,巴西世界杯將為國際足聯帶來超過40億美元收入,比四年前在南非高出25%;而為本屆世界杯投入高達117億美元的巴西來說,預計將獲益140億美元,遠超上屆南非的35億多美元,甚至可能拉動巴西第二季度GDP較第一季度上升0.2%。

    在賽事之外,圍繞世界杯與足球的經濟數字則更是令人咋舌。產業鏈上下游的世界杯營銷似乎更加瘋狂了。只不過,就像圓圓的足球一樣,資本的投入和產出,從來也都與風險共生。

    計算器上的世界杯

    在足球這項世界第一運動的背后,涌動著全球20大經濟力量之一和無法估量的商機。

    德勤會計師事務所的一項調查顯示,足球產業是世界第17大經濟體,其年生產總值達5000億美元,超過了瑞士、比利時等國家和地區。而來自國際足聯的數據顯示,目前有來自150萬支球隊的2.4億名球員從事這項運動,還有3000萬從事與足球相關工作的人員,這2.7億足球從業人員約占全球總人口的4%。

    世界杯又是足球經濟中最為耀眼的一顆“皇冠上的明珠”。在福布斯發布的最具價值體育品牌中,足球世界杯排第三,2013年品牌價值為1.6億美元。憑借以世界杯為代表的各項重大賽事,國際足聯賺得盆滿缽滿,而對于主辦國來說,舉辦世界杯賽事往往可以帶動本國的經濟發展,同時在外交、文化上帶來和世界交流的契機。

    最近的兩屆世界杯,2006年的德國世界杯共投入16億美元,東道國盈利約1.3億美元、國際足聯收益13億美元;2010年南非世界杯共投入40億美元、收支持平、國際足聯收益32億美元;2014年巴西世界杯共投入117億—140億美元,盈虧未知、國際足聯預計收益40億美元。

    因為承辦2010世界杯,南非國內的道路交通建設實現大跨步發展。據統計,2010年南非世界杯促使南非當年經濟增長了380億蘭特(約合50億美元);同時,在世界杯期間,南非國內增加了130萬個就業機會,包括體育場館和其他設施的建設,旅游等相關產業。

    國際足聯發布的數據顯示,巴西世界杯之前的60場比賽,每場比賽的平均上座率達到了52762人,打破了2006年德國世界杯的52491人大關。而根據巴西經濟研究協會基金會(FIPE)的研究,世界杯預計為巴西經濟注入約300億雷亞爾(約合134億美元)收益,

    或許正是對于世界杯經濟拉動的期待,巴西在本屆世界杯的開支上,遠超迄今為止最貴的一屆奧運會。據巴西審計署數字,巴西預計為世界杯的投資將高達117億美元,使本屆世界杯成為史上投資最大、最昂貴的世界杯。而據中國國家審計署2009年對外公布的北京奧運總開支為193.43億元人民幣,這僅為2014巴西世界杯預算的十分之一。

    去年俄羅斯總理梅德韋杰夫批準的2018年世界杯籌備方案為投資6641億盧布(約合1157億元人民幣),更是超越了巴西世界杯預算。

    賽場內外的營銷大戲

    根據國際足聯的數據,共有超過316萬觀眾來到了巴西觀戰世界杯,他們坐滿了體育場98.3%的座位,本屆世界杯預計觀眾總人數將接近340萬人。2014年世界杯累計觀看人次260億、共198個頻道轉播。

    在上百億人群面前出現,無疑意味著巨大的曝光機會,這成為眾多商家對世界杯爭相追捧的根本原因。在巴西世界杯上,包括阿迪達斯、阿聯酋航空、索尼公司、現代、可口可樂等各個行業的巨頭紛紛投下巨資,通過足球本身遍布世界的影響力,提升品牌的傳播。

    例如運動品牌阿迪達斯,自1970年以來就一直是國際足聯的贊助商。巨大投入的背后,是阿迪達斯在足球運動相關業務上的驚人營收規模。盡管阿迪達斯公司沒有公布去年的足球業務收入,但根據德國科隆的體育營銷顧問彼得·奧爾曼測算,該公司去年的足球業務收入為24億美元,今年第一財季足球業務收入更是增長了27%。而據阿迪達斯公司CEO赫爾伯特·海納(Herbert Hainer)做出的承諾是:今年讓足球業務收入達到20億歐元(約合27億美元)。

    據統計,巴西世界杯電視廣告收入將創紀錄地超過29億美元,包括可口可樂、強生、現代,雀巢以及伊塔烏銀行、Oi通訊等巴西本土公司,在為期32天的世界杯賽事期間,每日的廣告投入額均達到200萬美元。作為知名企業,在世界杯期間不做點營銷,似乎都不好意思跟人打招呼。

    足球經濟有人歡樂有人愁

    ■記者觀察

    正如那句名言:足球是圓的。足球比賽總是充滿了偶然性,圍繞世界杯等足球賽的營銷也同樣面臨產出不如投入的“失利”風險。

    日前,曾準確地預測2010年世界杯西班牙奪冠的渣打銀行量化模型,預測巴西隊將在家鄉父老面前摘取2014世界杯桂冠,很快就被德國隊狂風掃落葉般的7粒進球擊破。同樣尷尬的還有西班牙、英格蘭等熱門球隊背后的贊助商和廣告主。由于這些熱門球隊的早早出局,不少贊助商精心制作的積極性廣告也提前失去了宣傳效應,只能草草撤掉。

    英格蘭的官方贊助商沃克斯豪爾每年需要支付給英足總500萬英鎊的費用。在英格蘭輸給烏拉圭,確定小組出局之后,沃克斯豪爾迅速終止了其電視廣告的播出。全球最大的糖果企業馬爾斯公司,贊助英格蘭一年的費用也高達400萬英鎊。由于英格蘭的慘淡發揮,馬爾斯也決定停止播放杰拉德等球星代言的廣告,損失慘重。

    不過,對于中國而言,盡管國家隊早早無緣本屆世界杯,球迷看球也飽受時差的痛苦,但國內企業卻是快樂遠大過憂傷。從上屆南非世界杯開始,“中國制造”便攻占了賽場內外。

    在巴西世界杯上,大力神杯紀念版產自東莞,官方比賽用球產自深圳,圍巾、吉祥物和水壺來自杭州,各國國旗來自金華,紀念章來自上海,再度拿下世界杯LED解決方案大單的奧拓電子,進軍巴西新能源車輛市場的中國南車,斬獲里約地鐵大單的北車長客……

    而賽場之外,從啤酒飲料到體育用品,從零售電商到餐飲酒吧,從電視手機到保險企業,無數的中國商家,在距離世界杯舉辦地半個地球的中國市場,同樣在世界杯營銷大賽上玩得有聲有色。巴西世界杯,娛樂的不僅僅是巴西人,而足球經濟學提供的掘金機會,也不僅僅屬于足球產業本身,而是整個商業世界。

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