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家電發力社交網絡 微博助推電視銷量增三成

2014-07-11 16:43:43 來源:

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 2014年巴西世界杯被稱為首個“互聯網世界杯”。隨著傳播技術和用戶的成熟,電商、視頻網站等互聯網行業和電視行業,已成為2014年世界杯商業營銷的主陣地。

    世界杯決賽在即,傳統的家電廠家也開始借世界杯“東風”,大玩“社交媒體營銷”。業內人士表示,家電產品的傳播方式正在被新生態媒體所顛覆和改寫。

    “啥都不說了,繼續猜球……評論精準比分,最后四場比賽有20位粉絲獲得京東100元代金券”、“電視這么高清嚴格考驗下,XXX還這么帥”……這不是朋友圈里的營銷和調侃,而是某家電企業的官微互動內容。

    記者近日走訪發現,世界杯前期,包括長虹、創維、TCL 、海爾等國內傳統家電企業,紛紛圍繞世界杯主題,發力社交網絡營銷。在比賽密集期,每隔不到半小時,這些企業就會進行微博更新。討論話題從猜比分、推薦電視產生到球迷間的八卦互動。部分熱門微博話題評論高達2000多次。

    對此,中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示,隨著互聯網思維進入傳統家電企業營銷,各企業都在進行轉型,這一過程就包括了對于新媒體方式尤其是對社交媒體傳播的運用。

    彭顯東表示,以往傳統的電視廣告缺少與消費者的互動,且會產生各種各樣的高額費用。但社交媒體是一種低成本的傳播方式,并且在傳播的同時還可以和用戶產生互動。

    分析

    扎堆微博營銷

    企業策略不同

    “從營銷策略看,有的企業更傾向于跟老用戶互動,希望借此傳播產品品牌的美譽度,提升老客戶粘合度,而非一次性消費。”彭顯東表示,還有部分企業偏重于產品互動,“比如創維,通過它的活動可以看出,是在直接推動其4K電視產品。”

    此外,長虹也是個“異數”。“長虹在用戶心目中是個老品牌,其旗下‘啟客’新品牌誕生后,自然希望通過這一品牌與消費者之間產生互動。其實,從出發點上,各個品牌的營銷策略已經有了差異。”彭顯東分析稱。

    影響 6月電視銷量 增長或達三成

    家電企業在世界杯期間的微博營銷,對于整個6月份市場的拉動很明顯。雖然目前完整數據尚未出爐,但據中怡康預計,6月份電視銷量增長率將在30%左右。

    彭顯東表示:“前期市場是一個下降的趨勢,6月份市場則實現較大的增長。另外,從目前的統計數據來看,世界杯對產品的結構影響比較突出,比如一些大尺寸電視、智能電視、超高清電視等,銷量與前期相比也有比較大的增長。”

    奧維咨詢數據顯示,世界杯第三周,線上線下電視銷量超過30萬臺,同比增長平均超過15%。隨著世界杯接近尾聲,銷售也呈回落趨勢,趨于穩定。

    NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示,下半年主要品牌無論在電視的出貨和零售上,內需市場可望重回成長軌跡,內需的拉動有望促成品牌廠商全年目標的達成。

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[責任編輯:]

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