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“娛樂寶們”的眾籌力量 互聯網巨頭紛紛跨界奪地盤

2014-07-11 17:36:48 來源:

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  繼阿里巴巴推出“娛樂寶”后,百度上線了“眾籌頻道”。現在,京東眾籌業務“湊份子”也正式亮相了。雖然阿里一直聲稱娛樂寶并非“眾籌”概念,但外界普遍認為,娛樂寶的本質與眾籌無異,只是換了身馬甲而已。看得出,已向公眾推送出一款款時尚理財品種的IT大佬們并不滿足于現有的跨界舉動,還要在踢平橫亙在百姓面前的產業投資門檻的同時,向蕓蕓眾生敞開一扇又一扇理財與投資的眾籌大門。

  起源于美國的眾籌(Crowd funding),最初的應用來自一些創意工作者(音樂家或藝術家),他們為完成藝術作品而向粉絲籌資,粉絲則自愿向鐘愛的藝術家無償提供資金。如著名搖滾歌手Amanda Palmer就為自己的專輯、新書和旅行向2000多名粉絲募集了100多萬美元。伴隨著互聯網技術、云計算和大數據的滲透與輻射,作為一種籌資與投資工具,眾籌得到了深度開發,不僅出現了諸如人人投等專司眾籌的理財網站,而且琳瑯滿目的眾籌理財品種讓人應接不暇。

  相比于其他金融企業和投融資機構,互聯網企業不僅擁有寬闊的IT技術平臺,具備強大數據分析與處理能力,進而可實現對網民需求的精準定位,也更有底氣在屬于互聯網金融領域的眾籌地帶八面騰挪。

  從眾籌投向來看,娛樂寶、眾籌頻道和湊份子都不約而同地瞄上了文化產業,娛樂寶以投資電影、游戲為主打,眾籌頻道側重影視作品,而“湊份子”主攻流行文化和智能硬件兩個領域新奇好玩的項目。目前,娛樂寶已公開售賣兩期產品,共9個項目募集資金1.65億,有39萬粉絲參與投資。據悉,娛樂寶第三期不久也將推出,籌資規模或超5億。“湊份子”只明確了首期上線的12個項目,眾籌頻道還處于只聞樓梯聲的階段。

  與其他眾籌相比,互聯網企業由于流量巨大,無論影視制作方還是資金支持方,眾籌平臺上的數量要多得多,千萬個“小而美”的資金在眾籌平臺上匯集,最終形成了“大而強”的資金體量。這種建構在“互聯網思維”和“粉絲經濟學”基礎之上的微金融力量,將逆襲傳統的產業培養路徑,重構文化娛樂成長的商業模式,

  以電影市場為例,雖然國內電影年度總票房翻過了百億大關,單片突破10億的賣座電影也屢屢出現,但電影業每年能登陸院線的故事片不到三分之一。中影、博納、萬達、華誼等數家提供拍攝資金的正規公司的資金主要涌向大導演和大片以及大明星,藝術片和草根導演以及很多中小電影制片商很難獲得資金支持,當年,《泰囧》、《瘋狂的石頭》、《失戀33天》的導演,都是拿著劇本“四處化緣”才最終得以拍成影片的。如今,有了娛樂寶、眾籌頻道等融資工具,就可為那些優秀但缺乏資金的電影提供資金支持,幫助更多影視黑馬突出重圍。

  “娛樂寶們”追逐的不僅僅是大片和大明星,更在意的還是影片內容和賣座率。阿里巴巴擁有中國最強大的電商購物數據,百度不僅占據國內最大的流量入口,而且擁有國內最強大數據平臺,在此基礎上,他們完全能通過對數據的追蹤、分析與整理,發現當下娛樂熱點并預測未來趨勢,令“娛樂寶們”尋找到最佳的電影及娛樂形態投資目標。一個最能說明問題的案例是,在美國,NetFlix利用大數據前瞻分析,組織拍攝了紅遍全球的《紙牌屋》。

  投資影視,歷來是富豪和少數精英把玩的游戲,但“娛樂寶們”卻向普通百姓提供了一個大眾化投資平臺,100元或上千元也可體驗一下投資電影的感受,拉近了普通民眾與電影娛樂產業之間的距離,實現了電影娛樂產業與草根資本的對接。想一想,在“娛樂寶們”的組織下,草根百姓只要參與眾籌,就能決定一部電影由誰來導,由誰來演男一號、女一號,多么夠刺激。

  對電影制作方而言,娛樂寶與眾籌頻道提供的不僅是資金,還有能幫助其獲得票房收入并征集到最真實的用戶聲音。網民通過眾籌平臺參與投資,等于在影視項目開拍之初就獲得了一大批忠實觀眾。開拍后,制作發行方通過微信、來往和百度貼吧等平臺和粉絲互動,增強粉絲參與感。影片上映時,投資人還會邀請朋友、家人一起欣賞,直接拉動票房或收視率。不僅如此,投資者還可通過“用錢投票”的方式評判對某個導演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數據,將成為影視娛樂行業新風向標,真正實現影視產品的“大數據創作”。

  當然,“娛樂寶們”并不只讓投資方與制作方自娛自樂。由于互聯網金融具有非常強的客戶粘連度,今天的娛樂影視投資客明天很可能變成阿里的余額寶和百度錢包的忠實粉絲。因此,無論是娛樂寶還是眾籌頻道,都是阿里和百度挖掘客戶信用財富和投資潛力的促銷手段之一。阿里通過眾籌切入電影投資,繼而能邁入網絡視頻領域,彌補闖蕩網絡江湖多年留下的缺憾,使其“流量-商品/服務-支付-變現”這一完整的商業閉環更豐滿。百度本身就具備網絡視頻生產、運營和營銷的強大勢能,如今從影視作品眾籌入手,就可打通愛奇藝、PPS、大數據、百度糯米等強勢資源,構造出影視O2O的商業閉環。

  (作者系中國市場學會理事、經濟學教授 張 銳

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